露營是成年人的過家家這10句文案很治愈疫情常態(tài)化時(shí)代，出游總是伴隨著“變碼”風(fēng)險(xiǎn)。于是，被生活壓力“封印”在水泥鋼筋的人們，愛上了旅游的“平替”——露營。

　　據(jù)小紅書公布的數(shù)據(jù)顯示，露營熱度已經(jīng)連續(xù)三年大漲。其中今年1月1日至5月31日，小紅書上露營的搜索量比去年同期增長428%。截至目前，“露營”相關(guān)筆記超過362W篇。

　　這樣迅猛的流量激增，小紅書當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過，其舉辦“小紅書露營季”，通過官方激勵(lì)讓流量和內(nèi)容更進(jìn)一步。

　　這次活動(dòng)以“露營是成年人的過家家”為主題，發(fā)布了9張可愛又富有詩意的海報(bào)，分享露營者的真實(shí)感受，來吸引更多的用戶參與，共同享受這樣的純粹美好。

　　在馬蜂窩發(fā)布的《2022露營品質(zhì)研究報(bào)告》中顯示，2021年露營消費(fèi)者中女性是主要決策者，占比高達(dá)64%；90后、00后游客占比43%；重視孩子體驗(yàn)式教育的80后占比約44%。

　　小紅書抓住了“親子游”在露營中的高占比，將年輕父母作為文案訴說對(duì)象，描繪出愜意浪漫的親子時(shí)光，對(duì)于沉浸在“再苦不能苦孩子”社會(huì)氛圍中的一代人來說，堪稱絕殺。

　　另一方面，追求詩和遠(yuǎn)方是社會(huì)集體需求，海報(bào)展現(xiàn)了成年人露營時(shí)的那些“幼稚”可愛行為，提供了一種枯燥生活的出口、重返初心的選擇。誰看了，不想抽空偷偷做回“彼得潘”呢？

　　同時(shí)，陳偉霆還拍攝了一支TVC。在視頻里，陳偉霆和普通露營者一樣，放下工作和壓力，在營地里無憂無慮地玩耍愛游戲中國官方網(wǎng)站。

　　不管是狗子陪著搭帳篷，還是左耳吉他右耳風(fēng)聲還要充當(dāng)小朋友的“木頭人”，甚至和青蛙對(duì)喊，這些都是日常難以企及的小美好，只能通過過家家式露營達(dá)成啦。

　　在以《古劍奇譚》闖入內(nèi)地觀眾視野之后，陳偉霆一直維持著熱愛運(yùn)動(dòng)、活力滿滿的公眾形象，在社交平臺(tái)上花樣展示自己滑水、跑步、滑雪、瑜伽等等運(yùn)動(dòng)的日常。

　　同時(shí)，陳偉霆常駐了時(shí)下熱播的戶外露營體驗(yàn)真人秀《一起露營吧》，每周都在觀眾面前“刷臉”，極大地強(qiáng)化了他和“露營”之間的聯(lián)系。

　　健康的公眾形象、契合的話題、足夠的流量，這應(yīng)該是小紅書選擇陳偉霆來作為icon來拓展露營話題影響力的一些原因。不僅與明星合作，小紅書還開拓了不同的玩法。

　　在線上，它發(fā)布一鍵試露營的小游戲，鼓勵(lì)用戶自由選擇服飾和工具，生成獨(dú)屬于自己的露營風(fēng)格，在虛擬空間里先過把癮。

　　在線下，攜手河北秦皇島阿那亞社區(qū)日間營地，在端午假期間開啟“日落月升時(shí)”特別企劃，帶領(lǐng)大眾關(guān)掉鬧鐘，拋去schedule，跟隨“日月的時(shí)間”去生活。

　　想要逃離日常，想要打破桎梏，但不敢太久，不敢太遠(yuǎn)。而露營，完成了親近自然與現(xiàn)代日常的折中，換句話說，小紅書建造了一座經(jīng)濟(jì)適用型“永無島”。