品牌版案例 從修身到養(yǎng)心瑜伽行業(yè)正緊握知識付費轉(zhuǎn)化密碼25歲的菲菲已經(jīng)畢業(yè)兩年，因為疫情的原因，選擇了留在鄭州這個離家不遠的新一線城市發(fā)展。找了一份銷售的工作，壓力不可謂不大。

　　在高壓的工作氛圍下，她急需一個發(fā)泄的出口，經(jīng)朋友介紹，便在一家瑜伽館報了班。下班之余，便開始跟著瑜伽老師調(diào)理身心愛游戲官網(wǎng)。

　　“經(jīng)過幾個月的瑜伽學習，我確實覺得身心有了不一樣的變化，情緒能夠沉下去了，也沒有之前那么容易煩躁了?！狈品普f。

　　隨著中國在世界舞臺上站穩(wěn)腳跟，國民經(jīng)濟也得到了明顯的提升。所有人都在為自己和家人的明天努力奮斗，從而自動背負了社會給予的工作、生活雙重壓力。

　　經(jīng)過時間的緩慢推移，部分人在生理和心理上開始產(chǎn)生“病變”。為了使自己擁有健康的身體和積極的心態(tài)，他們開始尋找有效的“治療”方法，瑜伽等運動市場大門因此被打開。

　　伏案久坐的人開始通過學習瑜伽動作增強自身靈活性、改善關(guān)節(jié)脊椎等問題，職場壓力過大的人則通過瑜伽調(diào)息平穩(wěn)心境、增強心智。越來越多的人開始加入其中，找尋更健康的自己。

　　如果說，促進身體健康使一大批上班族快速涌入瑜伽市場，那么身體塑形、提升氣質(zhì)等特性則精準迎合了90后、00后的顏值需求。

　　從面部到全身，越來越多人開始為顏值買單。因此，當瑜伽和減肥、塑形、改善睡眠等詞放在一起，每一條都能精準踩中年輕人的痛點。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年期間，中國瑜伽市場規(guī)模便從160億元增加至251億元，預(yù)計2022年中國瑜伽市場規(guī)模將達到295億元。

　　2017年至2019年，線下瑜伽培訓館開始成倍數(shù)增長，且分布十分廣泛。無論是一線城市還是小縣城，都有其目標用戶，學員數(shù)量更是達到夸張的水平。

　　2020年疫情爆發(fā)后，線下瑜伽館受到了嚴重的影響。因為不能聚眾，學員人數(shù)一降再降，市場規(guī)模也明顯下滑。在局勢政策逐漸明朗后，大批先鋒者開始尋找新的變現(xiàn)渠道，力圖將雞蛋放到更多的籃子里。

　　因此，瑜伽行業(yè)的人開始進入短視頻、直播等領(lǐng)域，通過傳播瑜伽知識、糾正他人瑜伽動作逐步形成自己的私域流量池。

　　在積累了一定的粉絲后，便有人開始嘗試變現(xiàn)。接廣告、知識付費、小黃車、直播帶貨……在逐一嘗試后，他們忽然發(fā)現(xiàn)，知識付費對粉絲的消耗似乎更少，甚至還能增強課程和粉絲之間的粘性。于是，大量瑜伽從業(yè)者開始摸索“瑜伽+知識付費”模式。

　　李磊，香巴拉瑜伽學院創(chuàng)辦人，中國瑜伽聯(lián)盟副理事長，中國瑜伽在線年，他創(chuàng)建了內(nèi)蒙古第一家瑜伽場所、瑜伽教師培訓機構(gòu)——「李磊瑜伽」。

　　在之后的將近二十年發(fā)展過程中，「李磊瑜伽」不斷豐富和完善自己的文化體系，逐步將瑜伽、茶道等文化融入生活，形成自身獨有的生活瑜伽價值體系。

　　2022年，「李磊瑜伽」開始嘗試“瑜伽+短視頻+知識付費”新模式，在抖音創(chuàng)建【李磊瑜伽】知識付費小程序，通過短視頻掛鏈和直播掛鏈的課程，將瑜伽系統(tǒng)學習課程更完整的傳遞給想要學習的用戶學員。

　　【李磊瑜伽】小程序內(nèi)，不僅有視頻課，還有音頻課、專欄課，意在通過古老而易于掌握的技巧，去改善學員生理、心理和情感方面的能力。讓身心疲憊的人，實現(xiàn)生活中的轉(zhuǎn)變。

　　其實，經(jīng)過前一段時間劉畊宏爆火于抖音我們就能夠看出，當下人們對于健康到底有多重視。而屬于健身范圍的瑜伽也逐漸成為大家關(guān)注的焦點。