瑜伽常識 /MANUAL
愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站全民「宅」時代瑜伽墊們快賣爆了
愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站全民「宅」時代瑜伽墊們快賣爆了疫情導(dǎo)致健身行業(yè)形成兩重天現(xiàn)象,一邊是線下健身房的暫停開業(yè),另一邊則是線上健身課程與家庭健身器械的熱賣。
25歲的王語,在李佳琦淘寶直播間購買了一個Keep加寬瑜伽墊,這款原價119元的產(chǎn)品,通過活動她只花費了85元;齊野在3月10日購入了一臺小喬智能跑步機,價格為1299元;木子李買了一臺售價為2000元的劃船機,方便在家進(jìn)行肌肉訓(xùn)練;女演員袁姍姍則在其Vlog中提到,給家人買的一臺走步機,已經(jīng)成為全家人完成運動量的小幫手。
全民「閉戶」生活,在家運動則成為了唯一選項,輔助消費者運動的健身器材成為熱門消費品類。瑜伽墊、彈力帶、啞鈴、拉伸器、跳繩、乒乓球訓(xùn)練器、走步機、跑步機愛游戲中國官方網(wǎng)站、動感單車、劃船機......這些家庭健身器材,都成為了各大電商平臺的緊俏商品。
隨著全球新冠疫情的形勢日益嚴(yán)峻,美國、歐洲與日本的線下健身房門店,也開始遭受閉關(guān)與會員流失等經(jīng)營危機。雖然目前美國健身房關(guān)店率占比并不高,但是據(jù)美國《世界日報》消息,洛杉磯已于15日宣布關(guān)閉健身房等場所;同時,由于日本名古屋市的一處健身房在3月10日出現(xiàn)高達(dá)36人感染的群體性事件,日本政府更是將線下健身房列為六大感染率高的特別場所之一,呼吁民眾減少前往。
疫情期間的消費者對家庭健身的熱情,透過銷售數(shù)據(jù)可直接體現(xiàn)。根據(jù)淘寶、京東、拼多多、蘇寧易購等電商平臺的銷售數(shù)據(jù),家用健身器材在疫情期間迎來高光時刻:
京東大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間平臺瑜伽墊同比增長高達(dá)150%、劃船機同比增長134%、拉力器同比增長109%、跳繩與啞鈴?fù)仍鲩L超過56%;
蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示,2月9日-23日期間,啞鈴、呼啦圈、瑜伽墊三類產(chǎn)品的銷售量同比增長分別為500%、391%與332%;
買過瑜伽墊的王語告訴ECO氪體:「經(jīng)過篩選,最終選擇購買一個瑜伽墊。這個器材價格適中,不占地方,跟著視頻就可以進(jìn)行鍛煉?!?/p>
而相關(guān)健身公司的銷量成績也不俗。金史密斯是一家致力于家庭、辦公室等封閉場景進(jìn)行研發(fā)與設(shè)計的健身器械品牌,其創(chuàng)始人景志峰告訴ECO氪體:「旗下可折疊跑步機、走步機等當(dāng)紅產(chǎn)品庫存早已銷售完畢,2月銷量額比1月提升了80%?!?/p>
如今,輕便化、折疊型、性價比、智能交互型的產(chǎn)品,已經(jīng)愈發(fā)成為大家的健身器材首選。據(jù)Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:「在Keep平臺上,輕量級的健身器械在疫情期間很受歡迎,比如瑜伽墊、彈力帶、泡沫軸等,可以滿足用戶在家徒手訓(xùn)練?!?/p>
金史密斯公司的生產(chǎn)工廠位于福建廈門。從2月10號開始,工廠開始部分復(fù)工,但受到電器件、五金標(biāo)準(zhǔn)件等材料供應(yīng)商的影響,工廠產(chǎn)能仍然處于不正常的狀態(tài)。大約是在2月24號開始,工廠才在安全防疫的要求下恢復(fù)產(chǎn)能,逐步達(dá)到了80%的正常產(chǎn)能水平。
隨著中國疫情得到及時控制,自從3月份開始,各省市的政府也在安全防疫前提下,有力有序推動全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
例如,上海市新型冠狀病毒疫情防控辦公室于3月17日發(fā)布的《企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的備案工作通知》。一般情況下,本市工商業(yè)和個體工商戶無需備案,可直接復(fù)工,但有兩種情況還尚未能復(fù)工,其中就包括室內(nèi)游泳池、地下空間的密閉體育場所,還需要備案確認(rèn)才能復(fù)工。
「現(xiàn)在每天的復(fù)工復(fù)產(chǎn)都在得到有效改善,預(yù)計本周之內(nèi),公司工廠產(chǎn)能也將會恢復(fù)正常水平?!咕爸痉逖a充道。
目前,Keep公司的供應(yīng)鏈與物流已經(jīng)全面恢復(fù)。除了湖北、新疆、、河南部分地區(qū)受到疫情管控影響還無法實現(xiàn)配送,其他地區(qū)的訂單,都會在48小時之內(nèi)發(fā)出。
為了彌補消費者的等待時間,Keep還在淘寶官方旗艦店承諾,對于3月1日起完成付款且48小時還尚未發(fā)貨的訂單,消費者可免費領(lǐng)取價值25元的會員卡一張。同時,舒華的銷售人員也在官網(wǎng)通知物流無法及時送達(dá)的信息,讓消費者提前做好心理準(zhǔn)備。
不過,物流時效性如今仍在經(jīng)受著考驗。在一些健身器材產(chǎn)品的評價里,消費者對于物流速度還有些不滿。但鑒于特殊時期,耐心等待似乎是大家唯一能做的事情。
疫情在全球蔓延,迎來經(jīng)營危機的線下健身房,都紛紛開啟線上家庭教學(xué)。例如,美國連鎖健身房Planet Fitness就在Facebook推出視頻直播課程;Atomic Total Fitness也通過社交媒體開始教授線上私教課程;號稱美國Keep的Obé Fitness,最近也在線倍的好成績。
此外,在美股多次暴跌熔斷的背景下,主打家庭健身的Peloton股票竟然逆勢增長。截至3月18日收盤錄得14.38%的漲幅,報收25.45美元。
全球的家庭健身行業(yè)在疫情期間都在線上迎來了新氣象。但是,等疫情結(jié)束之后,家庭健身的用戶留存率還能剩多少,這將是值得討論的問題。
國泰君安證券曾發(fā)文稱:「疫情對消費習(xí)慣造成的三個深遠(yuǎn)影響,其中一條就是健康價值回歸。不受場地限制的健身器材成為疫情期間人們熱門消費選擇,就是例證之一。」
此外,疫情對家用健身器械的影響,2003年非典時期的相關(guān)銷售數(shù)據(jù)也可以當(dāng)做參考對象。大規(guī)模傳染病之后,運動產(chǎn)品的銷量會保持增長態(tài)勢。根據(jù)蘇寧金融研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,在非典結(jié)束后,6月份的體育娛樂用品增長額就已經(jīng)開始增長,7-8月增長達(dá)到巔峰,同比增長43.5%與44%。
景志峰在運動產(chǎn)品行業(yè)的從業(yè)資歷有近20年,非典之后,他也明顯感受到在電子商務(wù)的助力下,運動產(chǎn)品的銷售額得到快速增加。不過,在他看來,兩者其實并不能簡單橫向比較,非典時期民眾并未大范圍地被禁足,戶外運動產(chǎn)品銷量仍然不錯,而此次疫情影響的僅限室內(nèi)運動產(chǎn)品的爆發(fā)。
關(guān)于中國家庭健身行業(yè)的未來發(fā)展,美國「智能硬件+內(nèi)容付費」Peloton模式風(fēng)靡一時,迄今為止繼續(xù)受到本土資本青睞。今年2月,主打擼鐵健身人群的Tempo也完成了1750萬美元A輪融資。可這種高價格智能硬件與內(nèi)容付費相結(jié)合的美國家庭健身模式,在中國目前還處于水土不服狀態(tài)。即使是宅家生活,中國消費者選擇健身器材的偏好都是性價比高的輕健身產(chǎn)品,而對于動輒上萬元的健身硬件產(chǎn)品,大多數(shù)國人還尚未有相關(guān)的強消費力。
但是經(jīng)此一「疫」,也有可能推動中國特色家庭健身發(fā)展的新互動模式形成。健身俱樂部、專業(yè)教練都參與到線上課程教學(xué),健身器材的火熱銷售......這些情況也會推動俱樂部健身與家庭健身進(jìn)一步互動融合。
另外,景志峰還預(yù)測,家庭健身智能化的方向?qū)莶豢蓳?。智能化健身器材所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)、再到與用戶之間的交互反饋,其中平臺是否能夠準(zhǔn)確運營,這些問題在中國都是出于積累與探索階段。萬物互聯(lián)的智能化場景聯(lián)想,還需要經(jīng)過實驗和反復(fù)驗證,才能得到一個最終的理想模式。
疫情結(jié)束之后,隨著線下健身房的回歸,大眾的運動方式將繼續(xù)擁有多重的選擇性。但長期看來,家庭健身會逐漸成為大眾的必要場景之一,中國健身行業(yè)也可能會迎來大健康概念發(fā)展的新起點。