愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站Keep完成36億美元F輪融資 新運(yùn)動(dòng)健身品牌強(qiáng)在哪兒？健身已經(jīng)成為時(shí)下“剛需”。從去年開始，疫情防控常態(tài)化之下，線上健身教學(xué)迎來新的契機(jī)，同時(shí)為健身行業(yè)帶來更多機(jī)會(huì)，頭部企業(yè)則以交出亮眼成績(jī)單。

　　1月11日，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep宣布完成3.6億美元F輪融資。據(jù)了解，本輪融資由軟銀愿景基金領(lǐng)投，高瓴資本、蔻圖資本跟投，GGV、騰訊、五源資本、時(shí)代資本和BAI資本等老股東也追加了投資。

　　從目前的規(guī)模和行業(yè)位置來看，Keep在健身賽道的一直處于領(lǐng)跑區(qū)，據(jù)官方稱，已有超3億用戶通過Keep獲得家庭場(chǎng)景下的運(yùn)動(dòng)服務(wù)。截至目前，Keep會(huì)員數(shù)量已突破1000萬。

　　此外，從吸金能力來看，Keep的成績(jī)也非常耀眼。記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2015年上線至今，Keep已累計(jì)完成8輪融資，累計(jì)數(shù)額超過6億美元。2015-2016年，Keep保持每年融資兩輪的速度；2018年，再次獲得1.27億美元的D輪融資。根據(jù)公開信息顯示，此次F輪融資距離去年5月的E輪8000萬美元融資過去還不到一年。從背后的投資方來看，包括紀(jì)源資本、騰訊投資、五源資本等。同時(shí)，幾輪融資幾乎都是由老股東持續(xù)跟投。

　　為何Keep能一直受到青睞？記者注意到，在線上內(nèi)容服務(wù)不斷擴(kuò)充和豐富的同時(shí)，Keep 也在持續(xù)優(yōu)化圍繞運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的吃、穿、用、練的產(chǎn)品體驗(yàn)，通過智能硬件與內(nèi)容的打通，對(duì)其銷售的帶動(dòng)明顯。

　　去年雙十一剛剛開始，Keep全渠道銷售額環(huán)比618開門紅增長 152%，并有多款產(chǎn)品斬獲同品類銷量第一。其中，Keep“家用運(yùn)動(dòng)器械首選”智能動(dòng)感單車 C1在天貓健身車/動(dòng)感單車類目商品交易指數(shù)排行中榮登榜首，單品單天成交金額突破1000萬。

　　以智能動(dòng)感單車為例，這款2020年推出的家庭運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的重磅產(chǎn)品，集硬件、內(nèi)容愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站、數(shù)據(jù)、教練和用戶社群于一體，通過更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更鮮活的教練模式和更友好的互動(dòng)，為用戶提供更加沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。據(jù)悉，單車直播課上線以后，Keep單車的周課程使用頻次從2.5次上升至3次以上，用戶留存率達(dá)到60%，其“產(chǎn)品+內(nèi)容+社群”的服務(wù)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，也在家庭場(chǎng)景下為用戶提供更完善的運(yùn)動(dòng)解決方案。

　　隨著直播教練的打造、PUGC內(nèi)容創(chuàng)作者的入駐和用戶的穩(wěn)健增長。目前，Keep已建立起包含課程設(shè)計(jì)師、直播教練、經(jīng)紀(jì)運(yùn)營等在內(nèi)的近百人直播互動(dòng)團(tuán)隊(duì)。未來keep還會(huì)投入更大的資源，對(duì)教練長期打造與培養(yǎng)，也將更好地激活平臺(tái)、賦能整個(gè)運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)。

　　健身領(lǐng)域，從來不乏資本的關(guān)注。梳理2020年體育細(xì)分領(lǐng)域的投融資情況，無論是國內(nèi)還是國外，健身和瑜伽版塊都是頗受資本青睞的領(lǐng)域。

　　結(jié)合體育細(xì)分領(lǐng)域的投融資情況，健身/瑜伽領(lǐng)域今年在國內(nèi)、外都是最受資本青睞的領(lǐng)域。從分析來看，疫情的影響是很重要的一個(gè)因素。一方面，人們的健康意識(shí)在不斷提升，對(duì)健身的需求相應(yīng)增加。另一方面，健身運(yùn)動(dòng)品牌相應(yīng)調(diào)整的內(nèi)容和推出的產(chǎn)品，也開拓和積累了新的用戶。

　　不過，對(duì)于運(yùn)動(dòng)賽道上，如何留存用戶，產(chǎn)生更緊密的粘性，讓用戶掏出錢包。對(duì)于賽道內(nèi)的眾多玩家，仍然都在探索。

　　“所有人都說健身賽道大有可為，但是到目前為止，行業(yè)內(nèi)似乎也沒有形成這個(gè)賽道商業(yè)模式的大共識(shí)?！币晃唤∩硇袠I(yè)圈內(nèi)人士在評(píng)價(jià)此次Keep完成新一輪融資時(shí)認(rèn)為，健身和教育、醫(yī)療行業(yè)一樣，需要多一點(diǎn)耐心。很多時(shí)候，企業(yè)都是不戰(zhàn)而勝，“期待更多有質(zhì)量的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。2021，中國健身賽道未來可期?！?/p>