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愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站lululemon營收三年翻一番瑜伽服賽道已被中國品牌“盯上”

2024-08-23 00:27:16
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  愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站lululemon營收三年翻一番瑜伽服賽道已被中國品牌“盯上”近日,美股運(yùn)動(dòng)健身品牌lululemon發(fā)布截至2022財(cái)年年及Q4財(cái)報(bào),業(yè)績和凈利潤增長引起了不少關(guān)注。

  數(shù)據(jù)顯示,Lululemon在2022年凈營收達(dá)到81億美元同比增長30%;歸母凈利潤為31.49億美元,同比增長14.92%。公司整體銷售收入總額增長了25%。其中,同店可比銷售額增長了16%;來自C端消費(fèi)者的凈收入增長了33%。截至2022年底,品牌在全球總計(jì)擁有655家門店。

  具體而言,中國地區(qū)2022年凈收入達(dá)6.82億美元(約合人民幣46.93億元),同比2021年增長30.1%,同比2020年增長128.97%。對(duì)比顯示,2022年lululemon北美地區(qū)凈收入增長了29%。

  唯一表現(xiàn)不佳的僅有毛利率數(shù)據(jù),2022年公司毛利率為55.39%,而2021年該數(shù)字為57.68%。

  對(duì)于毛利率下滑,lululemon表示,主要系降價(jià)折扣幅度增加、組合銷售以及貨品損失,同時(shí)產(chǎn)品部門支出和物流配送成本的增加、外匯匯率波動(dòng)等都導(dǎo)致了毛利的變化。而這也是大多數(shù)服飾品牌所需要面對(duì)的壓力。

  面對(duì)lululemon在疫情的壓力下,仍實(shí)現(xiàn)中國地區(qū)三年?duì)I收翻一番的驚人增速,國內(nèi)也有不少品牌已快速跟進(jìn)。李寧、安踏、特步、蕉下以及新興的女性運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE均已布局瑜伽褲、瑜伽服產(chǎn)品。

  盡管各方在價(jià)格定位、產(chǎn)品風(fēng)格定位等方面略有差異,但國內(nèi)瑜伽褲的江湖已進(jìn)入多方爭霸的高強(qiáng)度競爭狀態(tài)。

  隨著Lululemon進(jìn)入中國并快速以社群運(yùn)營的方式擴(kuò)展用戶,中國的瑜伽褲市場得以從無品牌的小眾市場,迅速成長為城市中產(chǎn)女性人手一條的“網(wǎng)紅爆款”。

  恒州博智數(shù)據(jù)顯示,中國2021年瑜伽褲市場規(guī)模為16.23億美元,約占全球的22.92%,預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到35.07億美元,占比增長至26.44%??梢怨浪?,lululemon盡管單品售價(jià)千元左右,但已占據(jù)較例的中國市場銷售額ayx愛游戲。

  截至2023年1月末,lululemon在中國擁有99家門店,同比2022年初門店數(shù)量凈增長29家。此外,目前品牌還在中國的香港、、澳門分別擁有9、7、2家門店。

  Lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在近期的財(cái)報(bào)電線財(cái)年第四季度,lululemon中國營收較去年同期增長超過30%,三年復(fù)合增長率超過50%。今年第一季度也穩(wěn)定延續(xù)了這一增長勢頭。后疫情時(shí)代,我們期待加速業(yè)務(wù)增長的勢頭,并對(duì)2023年以及未來的機(jī)遇感到振奮?!?/p>

  在中國市場除了耐克、安德瑪、迪卡儂外,國貨品牌安踏旗下的FILA、李寧以及MAIA ACTIVE等也憑借大量的本地化營銷,以及“l(fā)ululemon平替”標(biāo)簽走紅。

  預(yù)計(jì)2023財(cái)年第一季度,lululemon凈營收將在18.90億美元至19.30億美元之間,增長約18%。對(duì)于2023財(cái)年,lululemon預(yù)計(jì)凈營收將在93億美元至94.1億美元之間,增長約15%?!拔覀冊趪H市場的發(fā)展仍處于早期階段,lululemon在中國市場仍有巨大潛力?!?/p>

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