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愛(ài)游戲(ayx)中國(guó)官方網(wǎng)站年入5億的瑜伽龍頭為何會(huì)落得全盤(pán)皆輸?

2024-05-29 12:37:30
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  愛(ài)游戲(ayx)中國(guó)官方網(wǎng)站年入5億的瑜伽龍頭為何會(huì)落得全盤(pán)皆輸?這家創(chuàng)立于2002年的瑜伽品牌,在二十年間,連續(xù)在北京、上海、深圳等一線家直營(yíng)店,年?duì)I收更是高達(dá)5億之多。創(chuàng)辦之初,梵音瑜伽分為兩條業(yè)務(wù)路線,一條是面向普通大眾的瑜伽教學(xué),另一條是瑜伽教練的培訓(xùn)業(yè)務(wù),這也是梵音的“明星招牌”。這套模式的優(yōu)點(diǎn)也非常明確,對(duì)于快速擴(kuò)張的品牌有著極大的幫助,不僅可以孵化規(guī)范化的人才,而且還可以收入一筆不錯(cuò)的培訓(xùn)費(fèi)。其實(shí)大多數(shù)“速成”出來(lái)的人員都只是初級(jí)選手,如果繼續(xù)深耕或許會(huì)有不錯(cuò)的進(jìn)步,但如果“出道巔峰”,然后在溫室里發(fā)育,那就不好說(shuō)了。梵音抓住了“中產(chǎn)”,學(xué)費(fèi)2萬(wàn)是起步價(jià),只要你來(lái)學(xué),就是中產(chǎn)的環(huán)境、中產(chǎn)的精致教學(xué),販賣(mài)的是生活,營(yíng)造中產(chǎn)們?cè)谝獾拿沦F圈。梵音在湖北建立了6.6萬(wàn)平方米的“亞洲超大規(guī)模瑜伽學(xué)?!保A(chǔ)的小白學(xué)員,學(xué)上不到一個(gè)月,完成規(guī)定的課時(shí),就能成為一名合格的瑜伽老師,學(xué)員畢業(yè),還能拿到印有全美瑜伽國(guó)際聯(lián)盟學(xué)校(RYS)的認(rèn)證證書(shū)ayx愛(ài)游戲·體育官方網(wǎng)站。接下來(lái),越來(lái)越多的攪局者開(kāi)始介入,有的品牌,打破了學(xué)習(xí)瑜伽的時(shí)間限制,不用預(yù)約,隨到隨學(xué);而有的品牌更厲害,打造了一個(gè)新的價(jià)值鏈條,從書(shū)籍出版——專業(yè)課程——愛(ài)好者圈子,把課程拓寬,把產(chǎn)品做深。對(duì)于老學(xué)員來(lái)說(shuō),一套人馬、多套課程這套模式,已經(jīng)沒(méi)有什么吸引力了,所以會(huì)員流失,在所難免。課程不吸引人,回購(gòu)率降低,馬上就會(huì)引起連鎖反應(yīng),因?yàn)殍笠舸蠖鄶?shù)門(mén)店開(kāi)在一線城市的豪華商圈,租金就非常高,這樣一來(lái),成本立刻加大,再加上平時(shí)運(yùn)營(yíng)中,老師的課時(shí)費(fèi)就占據(jù)了成本的絕大多數(shù),以及“預(yù)售制”帶來(lái)的弊端問(wèn)題,這家年?duì)I5億的企業(yè),直接開(kāi)始巨額的負(fù)債,終于一蹶不振了。雖然,在其期間梵音也企圖通過(guò)在門(mén)店增加飲食。醫(yī)務(wù)來(lái)挽救頹勢(shì),但由于操作實(shí)在過(guò)于“離譜”,所以未能奏效。曾經(jīng)我們都有這樣的一層邏輯“好用的招要一直用”,但是在巨變的時(shí)代,講究的卻是“適者生存”,這意味著,如果缺乏了創(chuàng)新與進(jìn)化,即使是曾經(jīng)的“好招”也可能成為“兇手”。

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