安踏收購瑜伽服品牌 跟風耐克 追趕lululemon神話簽訂買賣協(xié)議，收購瑪伊婭服飾75.13%的股本權益。在收購事項完成后，瑪伊婭服飾將成為安踏的間接非全資擁有的附屬公司。

　　公告顯示，瑪伊婭服飾經(jīng)營女性運動品牌MAIA ACTIVE， 主打瑜伽服飾。安踏認為，收購事項對集團旗下女性業(yè)務板塊是一個很好的補充，并增強集團能力以提供滿足廣大客戶需求的產品系列，將進一步強化集團的品牌組合。天眼查數(shù)據(jù)顯示，瑪伊婭服飾在被收購前已經(jīng)完成了6輪融資，最近一輪融資在2021年12月，投資方為百麗國際。

　　與安踏相比，對于大多數(shù)消費者來說，MAIA ACTIVE相對陌生。南都記者查詢資料顯示，MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO王佳音，曾從內衣品牌維密的紐約總部首位亞裔買手，做到品類經(jīng)理，也曾是小紅書電商部門的二號員工。聯(lián)合創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)歐逸柔，2008年畢業(yè)于全美專業(yè)排名前三的紐約帕森斯設計學院，加入過時尚潮流品牌Doo-ri和J Crew，服務過好萊塢明星，還擔任過美國頂尖奢牌Badgley Mischka中國區(qū)產品首席設計師。

　　兩位好朋友于2016年在上海創(chuàng)立瑪伊婭服飾，主要產品為瑜伽運動服飾ayx愛游戲，核心產品包括“腰精褲”“云感褲”等。南都記者采訪了解到，MAIA ACTIVE采用的是DTC模式（Direct To Consumer），沒有經(jīng)銷商和任何運營方。其天貓旗艦店中，瑜伽褲的售價在360元-500元左右，而lululemon售價則集中在830元-1160元，前者的定價幾乎相當于后者的一半。

　　盡管歷史并不悠久，但成立于1998年的lululemon，憑借一條瑜伽褲卻風靡全世界。即便是2000年，lululemon也沒有裁員、沒有取消工廠訂單、沒有大幅降價處理滯銷產品。當其他運動巨頭紛紛受挫的2021年，這個品牌卻逆勢實現(xiàn)了超60億美元的營收，不僅躋身《2022福布斯全球企業(yè)2000強》第1128位，市值還超過阿迪達斯，并以49%的營收增長率位居第一。

　　中增速最快的細分領域之一。2022年瑜伽行業(yè)規(guī)模保持在387億元水平，預計到2023年市場規(guī)模將達到561億元左右。

　　根據(jù)Lululemon今年初發(fā)布的最新報告顯示，其國際市場的增長主要由中國市場推動。第二季度，lululemon中國市場的營收為2.77億美元（約合20億元人民幣），同比增長61%；今年上半年中國市場收入高達5.27億美元（約合38億元人民幣），同比增長69%，成為全球增長最快的區(qū)域。lululemon首席執(zhí)行官Calvin McDonald在財報電話會議中表示：“在中國市場，我們的品牌持續(xù)受到廣泛認可，營收增長了61%。近期，我們連續(xù)第三年發(fā)起‘夏日樂挑戰(zhàn)’活動，慶祝八月的全民健身日?！?/p>

　　李寧已涌入賽道安踏能否彎道超車lululemon的爆火引發(fā)眾多品牌跟風。南都記者留意到，2019年1月，耐克已推出首個瑜伽系列服飾，并在之后推出以女性瑜伽服飾為主的Infinalon系列。今年5月，

　　阿迪達斯則在2021年年初推出FORMOTION女子運動系列產品，2022年2月又推出針對亞洲女性身形升級的運動內衣系列。2020年，集團旗下高端女性運動服飾品牌丹斯金（Danskin）推出運動內衣、瑜伽褲、運動外套等產品，

　　為了進入瑜伽服市場，安踏旗下主打休閑潮流的品牌FILA也在去年推出了“拿鐵女孩”專題，主打“小蠻腰”瑜伽褲。南都記者注意到，MAIA ACTIVE聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Mia去年接受采訪時曾透露，“線（元），最好的店鋪坪效超過20000（元）。從試穿到購買的轉化率大概接近40%?！?在業(yè)內人士看來，安踏收購瑪伊婭服飾正是基于以上原因，高速增長的女性瑜伽服市場正在成為熱門賽道。（文章來源：南方都市報）