瑜伽常識(shí) /MANUAL
愛游戲中國(guó)官方網(wǎng)站運(yùn)動(dòng)品牌們開始卷瑜伽服了
愛游戲中國(guó)官方網(wǎng)站運(yùn)動(dòng)品牌們開始卷瑜伽服了前有彪馬在2022年婦女節(jié)前后推出PUMA STUDIO瑜伽系列新品和「元?dú)馐昼姟辜彝ヨべじ氄n,后有斯凱奇高調(diào)宣布進(jìn)軍瑜伽市場(chǎng),正式加入這場(chǎng)「混戰(zhàn)」之中。
走進(jìn)商場(chǎng)各大運(yùn)動(dòng)品牌店不難發(fā)現(xiàn),瑜伽服的陳列區(qū)位置越來越明顯,消費(fèi)者的選擇也越來越豐富。瑜伽怎么成為了品牌進(jìn)軍「她」市場(chǎng)的首要選擇?愈發(fā)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)格局下,誰又能異軍突起?
2024年2月上旬,斯凱奇發(fā)布了最新財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,2023年斯凱奇全球銷售額創(chuàng)歷史新高,達(dá)80億美元,在中國(guó)市場(chǎng),斯凱奇全年銷售額同比增長(zhǎng)15.6%。
2023財(cái)年優(yōu)秀的銷售成績(jī),對(duì)斯凱奇來說無疑是開年之際的一劑「強(qiáng)心針」。接連涉足籃球、跑步等領(lǐng)域的斯凱奇正在尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)推動(dòng)力,于是,他們選擇推進(jìn)在瑜伽產(chǎn)業(yè)的布局。
2月28日,斯凱奇宣布推出自在瑜伽系列新品,包括運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、瑜伽褲和外套等產(chǎn)品在內(nèi)——這是斯凱奇首次針對(duì)瑜伽運(yùn)動(dòng)推出的系列。
針對(duì)此次推出的瑜伽系列,斯凱奇方面表示產(chǎn)品兼顧了亞洲女性審美與多場(chǎng)景使用的需求,為女性消費(fèi)者提供了更豐富且舒適的穿搭選擇ayx愛游戲·體育官方網(wǎng)站。
瑜伽是一種運(yùn)動(dòng)健身項(xiàng)目,起源于古印度,在近代傳至歐美。后來歐美國(guó)家將瑜伽與運(yùn)動(dòng)科學(xué)結(jié)合,弱化了宗教元素,并逐漸在全球流行開來。
大約在上世紀(jì)八十年代,瑜伽作為一種新型運(yùn)動(dòng)方式傳入中國(guó)。經(jīng)過數(shù)十余年發(fā)展,瑜伽市場(chǎng)規(guī)模已較為可觀。特別在健身工作室和居家健身流行的這幾年,瑜伽發(fā)展進(jìn)程像被按下了「加速鍵」。
據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)瑜伽市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)387億元,2023年這一數(shù)據(jù)達(dá)到驚人的561億元。
在多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中,柔和舒緩的瑜伽備受女性青睞。艾瑞咨詢更指出,瑜伽已成為我國(guó)女性第二大運(yùn)動(dòng),其受歡迎程度僅次于跑步。
信息咨詢公司QY Research有數(shù)據(jù)指出,早在2021年中國(guó)瑜伽褲的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)16億美元(116.82億元),在全球占比約為23%。同時(shí)該公司預(yù)測(cè),到2028年這一市場(chǎng)規(guī)模將超30億美元(215.92億元)。
提及整個(gè)瑜伽市場(chǎng),有品牌認(rèn)為,當(dāng)前并沒有形成全方位的壟斷局面,隨著人們運(yùn)動(dòng)方式的改變與對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的需求不斷增加,瑜伽市場(chǎng)展現(xiàn)出了巨大的消費(fèi)潛力。
在氪體溝通的眾多瑜伽愛好者當(dāng)中,不論是練習(xí)多年的資深練習(xí)者還是初學(xué)「小白」,絕大多數(shù)對(duì)象都不約而同地提到了lululemon這個(gè)品牌。
來自大連的樂樂練瑜伽已經(jīng)五年了,買過的瑜伽服不下幾十件,她直接用「不會(huì)出錯(cuò)」來形容lululemon的瑜伽服。最近要買瑜伽服的入門者小宋也正打算下單lululemon的產(chǎn)品。
lululemon也沒放過婦女節(jié)這一時(shí)機(jī),其官方旗艦店多個(gè)產(chǎn)品已打出優(yōu)惠標(biāo)識(shí),消費(fèi)者可以花不到500元入手旗下「爆款」,這樣的活動(dòng)力度對(duì)lululemon來說屬實(shí)少見。
近年來,lululemon在瑜伽服市場(chǎng)可謂是「一家獨(dú)大」。2022年,他們靠著賣瑜伽服將市值提到了373.8億美元,超過安踏、李寧,僅次于耐克??粗鴏ululemon賣瑜伽服賺得盆滿缽滿,其他幾家公司也動(dòng)起了心思。
本土品牌方面,早在2016年李寧就宣布與來自美國(guó)的女性運(yùn)動(dòng)品牌Danskin合作,正式在瑜伽產(chǎn)業(yè)布局,針對(duì)女子運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線,也大刀闊斧地重新進(jìn)行整合;安踏則在旗下的品牌FILA、迪桑特等增設(shè)瑜伽產(chǎn)品,F(xiàn)ILA推出的「拿鐵女孩」系列就包含多款瑜伽服。
要想從lululemon手中分一杯羹,安踏需要擁有一個(gè)定位明確的品牌。于是,擅長(zhǎng)收購(gòu)的安踏又一次出手了——2023年10月,安踏發(fā)布公告稱收購(gòu)女性運(yùn)動(dòng)服飾品牌MAIA ACTIVE,再次加碼女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。
本土品牌動(dòng)作頻頻,幾家國(guó)外品牌,例如深耕運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練產(chǎn)品多年的Nike、安德瑪和彪馬也坐不住了,在推出瑜伽服等產(chǎn)品的同時(shí),還配套上線月上旬,Nike全新的Zenvy系列正式上市,線下門店陳列、海報(bào)鋪設(shè)等都與其「沉進(jìn)柔軟里」的主題呼應(yīng)。
一方面,以Nike為代表的「技術(shù)流」手握科技以及完備的生產(chǎn)線,想要復(fù)制lululemon的成功路徑。
另一方面,一些新興品牌,如MAIA ACTIVE、粒子狂熱、暴走蘿莉等,一再?gòu)?qiáng)調(diào)「性價(jià)比」,以期用更低價(jià)格俘獲消費(fèi)者芳心。
除此之外,幾家專注于女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的國(guó)外品牌如LORNA JANE、Alo Yoga也正大步走進(jìn)消費(fèi)者的視野。
特別是疫情期間,lululemon舒適的面料迎合了消費(fèi)者居家鍛煉穿著的需求。2022年多個(gè)品牌放緩擴(kuò)張速度甚至縮減門店數(shù)量,lululemon卻新開了81 家直營(yíng)店,在中國(guó)新開門店數(shù)達(dá)31家。據(jù)統(tǒng)計(jì),目前l(fā)ululemon在國(guó)內(nèi)共有148家直營(yíng)門店,其中有30家新開于2023年。
瑜伽服成「她」市場(chǎng)「必爭(zhēng)之地」婦女節(jié)前夕,斯凱奇、Nike爭(zhēng)相上新瑜伽產(chǎn)品,此番舉動(dòng)無不彰顯對(duì)女性消費(fèi)市場(chǎng)的重視程度。
出于緩解壓力、保持健康等目的,我國(guó)女性對(duì)健身運(yùn)動(dòng)的熱情居高不下。據(jù)CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,早在2020年我國(guó)有健身習(xí)慣的女性比例已高達(dá)72%。
瑜伽愛好者樂樂練習(xí)瑜伽的強(qiáng)度甚至能達(dá)到每天六個(gè)小時(shí)。有著豐富經(jīng)驗(yàn)的她同時(shí)還在瑜伽館兼職代課老師,時(shí)間長(zhǎng)達(dá)數(shù)月。
她還提到,塑造線條、延展舒適是對(duì)瑜伽服最基本的要求,但現(xiàn)在很多女性也把日常出街、色彩花紋等因素納入購(gòu)買考慮范圍。
斯凱奇也向氪體表示:「下一步的工作,持續(xù)研發(fā)瑜伽系列,為消費(fèi)者提供更加好穿、好看、好搭的產(chǎn)品。」