2021年精彩廣告回顧(4月)又到年末了，我們將分12期，為大家整理和回顧一下今年12個(gè)月的優(yōu)秀廣告作品，其中包括平面、視頻和H5等，希望大家喜歡！

　　最美人間四月天！新疆棉花的產(chǎn)量占全國八成有余，是真的很牛！一起來看看VENQUE如何展現(xiàn)新疆棉花的品質(zhì)！4月1日愚人節(jié)，訊飛輸入法帶黑科技鞋墊，祝您愚人節(jié)快樂！4月23日世界讀書日，我只是一個(gè)普普通通的在閱讀的人，來京東閱讀尋找共鳴！天貓超市十周年，超市里的柴米油鹽，是家人間瑣碎又細(xì)致的愛，和天貓超市一起挖掘平凡生活中的動(dòng)人情感！為什么盲道上基本看不到盲人？騰訊公益《幫盲計(jì)劃》H5，告訴您答案！甘蔗竟然能夠穿在腳下，這是怎么回事？和Timberland一起見證甘蔗的超能力吧！

　　入選理由：本則平面緊扣社會(huì)話題，善于捕捉熱點(diǎn)，將重點(diǎn)突出在新疆棉身上，借勢(shì)打造了良好、積極的品牌形象，在宣傳品牌的同時(shí)宣揚(yáng)了滿滿正能量。畫面上，模特戴著一頂棉花帽子，生動(dòng)有趣，與平面主題相呼應(yīng)，同時(shí)棉花造型蓬松柔軟，突出了棉花的質(zhì)量好；廣告語上，“棉·貴來自新疆”，一語雙關(guān)，其一點(diǎn)出VENQUE使用的棉花都是來自新疆，堅(jiān)定而篤定，其二點(diǎn)出了來自新疆棉花的“貴”，棉花的貴與好，是來源于新疆，突出了對(duì)新疆棉花的支持。

　　入選理由：來自法國巴黎的愛馬仕，天生就好像被賦予了一些浪漫色彩。這則平面海報(bào)整體畫面協(xié)調(diào)，又極具動(dòng)感。畫面被黑白和彩色給分割開來，大膽著筆但是不顯突兀，依舊十分協(xié)調(diào)；身著紅色愛馬仕服飾的模特大跨步邁前，充滿動(dòng)感，將服飾的流動(dòng)感凸顯了出來，時(shí)尚而前衛(wèi)。同時(shí)，廣告語“福寶仕界之旅”，與畫面呼應(yīng)，畫面背景即是世界隨著時(shí)間變遷，而唯一不變的，是愛馬仕對(duì)于時(shí)尚的追求和敏銳度，從過去到未來，都充滿魅力。

　　入選理由：lululemon是一家以瑜伽起源的國際運(yùn)動(dòng)品牌，與其他圍繞著運(yùn)動(dòng)明星等打造廣告的運(yùn)動(dòng)品牌不同，lululemon反其道而行之。這一組海報(bào)lululemon聯(lián)合天貓將人群做了進(jìn)一步的拆分，分別提出了“年齡”“性別”“身材”“身份”不設(shè)限的運(yùn)動(dòng)精神，同時(shí)將身體的局部放大作為承載瑜伽者的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，帶來了視覺沖擊。通過這一組以“不設(shè)限”和普通人為主題的海報(bào)愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站，通過強(qiáng)烈的視覺語言呈現(xiàn)，旨在告訴大眾：運(yùn)動(dòng)不是一類人的專屬，而可以是一種生活方式，瑜伽更是如此，是一種不設(shè)限的日常生活方式。

　　廣告語：謝謝你，把日子過成家：常常覺得你很粗心，沒想到，在照顧娃上，你比我還細(xì)心\謝謝你，把日子過成家：明知道我愛吃咸，還偏讓我吃淡，不為別的，就因?yàn)?，?duì)我這高血壓，你比誰都上心

　　入選理由：這一組天貓十周年的海報(bào)以“我們?cè)诔欣镎劯星椤睘槎床熘黝}，展現(xiàn)出了逛超市時(shí)那種在柴米油鹽中尋找幸福的感覺。畫面和文案對(duì)于日常生活的洞察與呈現(xiàn)都很細(xì)膩，通過日常的畫面搭配帶有反轉(zhuǎn)的文字，將平淡的故事講述得一點(diǎn)也不平淡。這組海報(bào)不僅展現(xiàn)出了生活的溫情，也彰顯了品牌的溫暖，并且喚醒了消費(fèi)者對(duì)于日常生活中細(xì)節(jié)的感知，將那些被我們忽略的細(xì)小之處放大，在平凡的生活中挖掘最打動(dòng)人心的感情。

　　入選理由：天貓超市十周年之際，拍攝了這組舞臺(tái)劇，劇有四幕，分別聚焦婆媳、夫妻、父女、兩口子之間的家庭關(guān)系，將平凡生活里容易被忽視的美好搬上舞臺(tái)，把超市里的柴米油鹽和家人間瑣碎又細(xì)致的愛與關(guān)懷巧妙地結(jié)合在一起。貼近生活、有共鳴的情節(jié)搭配講究的光影、構(gòu)圖，既傳遞出了親近感，又恰到好處地彰顯出品質(zhì)感。

　　入選理由：在片尾的發(fā)布時(shí)間出現(xiàn)之前，你有沒有被這款訊飛輸入法的新品“騙”到呢？沒錯(cuò)，這正是訊飛為愚人節(jié)專門定制的“新品”。字正腔圓的嚴(yán)肅播音腔，科技感十足的構(gòu)造展示，煞有介事的算法介紹，當(dāng)你已經(jīng)開始想象穿上它的場(chǎng)景時(shí)，祝你愚人節(jié)快樂！這支廣告值得稱贊的地方在于，在你看到結(jié)尾并發(fā)現(xiàn)上當(dāng)時(shí)，不會(huì)覺得生氣，或許心里多少還會(huì)升起點(diǎn)惋惜，想著如果真有這么款鞋墊或許也不錯(cuò)！

　　入選理由：4月23日是世界讀書日，在其來臨之際，京東圖書文娛在微博發(fā)布短片，記錄了一些屬于讀書人們的閱讀片刻。通過人們?cè)诓煌瑘?chǎng)景下讀書的鏡頭，和他們一起，曬出世界在你眼中的樣子。片中9位正在讀書的人結(jié)合他們所處的閱讀環(huán)境，最終詮釋出“世界在你眼中”這一主題。通過細(xì)膩的文案和洞察，引起了讀書人的共鳴。我就是一個(gè)普普通通的在閱讀的人。

　　入選理由：本片用9個(gè)奇奇怪怪的當(dāng)代新潮理由，告訴了你，為什么要去草莓音樂節(jié)。短片對(duì)音樂節(jié)的主要受眾，即年輕人的洞察十分到位。被tony老師整自閉、給貓主子放天假等9個(gè)創(chuàng)意感十足的理由，讓年輕人看了感同身受，認(rèn)同感爆棚。其表現(xiàn)方式也極具創(chuàng)意，“簡陋”的簡筆畫畫風(fēng)，但是給人一種呆萌可愛的感覺，配合各類方言，構(gòu)成了短片趣味十足的風(fēng)格。

　　入選理由：本片通過電影敘事，聚焦女性壓力，進(jìn)而開啟“改寫命運(yùn)”的新篇章。這部短片是由池江璃花子出演的，講述了她對(duì)抗白血病，最后重返賽場(chǎng)的真實(shí)經(jīng)歷。影片細(xì)膩動(dòng)人，由真人和動(dòng)畫相結(jié)合，游泳冠軍池江璃花子在遭遇人生巨變后，憑借著自己堅(jiān)定的信念，重新開始訓(xùn)練。SK-II用她的經(jīng)歷傳遞“命運(yùn)并非偶然，是選擇使然”這一觀點(diǎn)，期待能給予更多的女性以勇氣。

　　入選理由：在你的記憶中，是否有很多盲人在盲道上行走的經(jīng)歷？我相信大多數(shù)人的答案是沒有。我國擁有1730萬的視障者，是世界人數(shù)最多的國家，同時(shí)也擁有著世界上最長的盲道，那么為什么在盲道上都看不到盲人呢？這支H5給了我們答案：盲道設(shè)計(jì)不合理、盲道被占用……在H5中，人們需要通過快速點(diǎn)擊屏幕完成一場(chǎng)馬拉松，但這場(chǎng)馬拉松里卻充滿了層層障礙。這支H5希望通過這場(chǎng)艱難的馬拉松，讓更多會(huì)盲人的辛酸，開始關(guān)注盲道使用問題。

　　入選理由：Timberland本季重磅推出最新款產(chǎn)品——甘蔗鞋！Timberland堅(jiān)持綠色環(huán)保的初衷，這一次竟然把甘蔗“穿”在了腳下！甘蔗鞋的制作材料包含來自可持續(xù)開發(fā)的甘蔗和天然橡膠，材料源于自然，天生舒適。在這支H5中，強(qiáng)烈的色彩和個(gè)性的漫畫風(fēng)格十分吸引眼球，消費(fèi)者可以自選主角，展開TA們的專屬故事線，在惟妙惟肖的動(dòng)畫中體會(huì)到Timberland環(huán)保的初衷，得到“自然的力量”。