中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀測(cè)點(diǎn)丨體育產(chǎn)業(yè)帶高速增長(zhǎng) 國(guó)貨品牌強(qiáng)勢(shì)崛起【中國(guó)經(jīng)濟(jì)觀測(cè)點(diǎn)】由新華財(cái)經(jīng)國(guó)家金融信息平臺(tái)打造，從微觀數(shù)據(jù)見(jiàn)微知著，為市場(chǎng)提供更加具有“顆粒度”的經(jīng)濟(jì)觀測(cè)和經(jīng)濟(jì)畫(huà)像。本期發(fā)布的近一年

　　巴黎奧運(yùn)會(huì)即將拉開(kāi)帷幕，2024年堪稱名副其實(shí)的“體育大年”。體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)下潮流的社交和生活方式，無(wú)論是明星運(yùn)動(dòng)員的時(shí)尚穿搭與個(gè)性表達(dá)，還是體育“搭子”文化，都成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。7月19日，抖音電商聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布《抖音電商2024年體育消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），呈現(xiàn)體育相關(guān)熱點(diǎn)內(nèi)容及衍生消費(fèi)趨勢(shì)。

　　過(guò)去一年，體育類消費(fèi)在抖音電商獲得顯著成長(zhǎng)。體育類商品銷量攀升，成交額同比增長(zhǎng)82%；商品數(shù)、商家數(shù)和消費(fèi)人群都有不同程度的增長(zhǎng)。其中，運(yùn)動(dòng)服飾成為最暢銷的體育類商品，臺(tái)球桿、腹肌輪、踏步機(jī)是最暢銷的體育器材。

　　平臺(tái)借助“全域興趣電商”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播和短視頻形式充分展現(xiàn)體育相關(guān)商品的賣點(diǎn)和特性，加深了體育賽事對(duì)用戶的直接影響，從而帶動(dòng)消費(fèi)熱情。數(shù)據(jù)顯示，今年歐洲杯期間，抖音電商足球及相關(guān)商品成交額同比增長(zhǎng)74%；2023年8月25日至9月10日男籃世界杯期間，抖音電商籃球及相關(guān)商品訂單量同比增長(zhǎng) 100%。此外，女性已經(jīng)逐漸成為體育消費(fèi)的主力，北京地區(qū)的體育消費(fèi)居全國(guó)首位，“90 后”用戶占近半數(shù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，球類運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目備受青睞，相關(guān)裝備的銷量也大幅增長(zhǎng)。同時(shí)愛(ài)游戲中國(guó)官方網(wǎng)站，健康食品、觀賽設(shè)備、運(yùn)動(dòng)健身類圖書(shū)等觀賽“搭子”產(chǎn)品的訂單量同比也有顯著增加。

　　報(bào)告顯示，過(guò)去一年抖音電商體育類直播時(shí)長(zhǎng)累計(jì)超 3500 萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng) 49%。越來(lái)越多體育作者和商家在平臺(tái)獲得成長(zhǎng)和收益，成交額超千萬(wàn)的直播間數(shù)同比增長(zhǎng)321%，成交額超百萬(wàn)的直播間數(shù)同比增長(zhǎng)106%。“釣魚(yú)界天花板”@天元鄧剛首次直播，直播間的人氣峰值就突破17萬(wàn)，最高時(shí)登上了帶貨總榜的第1名。在@張老虎直播間，某品牌沖鋒衣單場(chǎng)成交額就超過(guò)了500萬(wàn)元。

　　抖音電商致力于通過(guò)直播、短視頻和商城等“全域興趣電商”模式，助力帶和國(guó)貨品牌發(fā)展，讓各地優(yōu)質(zhì)體育商品，走向全國(guó)消費(fèi)大市場(chǎng)。

　　以運(yùn)動(dòng)鞋服為例，在過(guò)去一年里，抖音電商平臺(tái)的廣州運(yùn)動(dòng)服飾商品訂單量同比增長(zhǎng)148%，揭陽(yáng)運(yùn)動(dòng)服飾商品訂單量同比增長(zhǎng)614%，義烏瑜伽健身服飾商品訂單量同比增長(zhǎng)236%，泉州運(yùn)動(dòng)鞋商品訂單量同比增長(zhǎng)241%。半年內(nèi)，來(lái)自廣州的領(lǐng)騰夏季情侶冰感套裝賣出27萬(wàn)單。

　　隨著的蓬勃發(fā)展，國(guó)貨品牌迎來(lái)更多機(jī)遇。報(bào)告披露，運(yùn)動(dòng)服飾國(guó)貨中，李寧、安踏、鴻星爾克、特步、361等品牌的成交額位居前列。

　　據(jù)悉，抖音集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成合作，成為2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。在此期間，眾多現(xiàn)役、退役運(yùn)動(dòng)員及體育作者，將通過(guò)短視頻和直播分享訓(xùn)練日常、賽后感言及賽事解讀、運(yùn)動(dòng)科普等內(nèi)容，陪伴網(wǎng)友們一起觀賽。

　　同時(shí)，抖音電商將于7月20日-8月2日推出“熱力先鋒季”主題活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)運(yùn)動(dòng)服飾、體育用品、美妝、數(shù)碼家電、食品酒水等眾多超值好物。其中，不僅有官方正版2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)吉祥物“弗里吉”周邊，還有寶潔、蒙牛等巴黎奧運(yùn)會(huì)贊助商品牌及安踏、海信等中國(guó)國(guó)家隊(duì)贊助商品牌參與平臺(tái)活動(dòng)。

　　體育精神永不止步，抖音電商將與更多體育作者共同攜手，分享運(yùn)動(dòng)知識(shí)，豐富觀賽體驗(yàn)，為行業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。讓我們一起期待，今夏抖音電商上的這場(chǎng)體育盛宴。