愛游戲官網(wǎng)看完Keep的新廣告我怕了每個(gè)人的一生，都有害怕去面對的事。害怕挑戰(zhàn)，害怕失敗，害怕被他人嘲笑，害怕沒人伸出援手...

　　Keep的這支短片，以視頻旁白+運(yùn)動(dòng)片段的形式，在短短的一分鐘里，展示了不同身份和年齡的5位人物，對運(yùn)動(dòng)和人生的態(tài)度轉(zhuǎn)變。

　　簡短但極具沖擊力的文案“我怕——我不怕了——那就去找下一個(gè)害怕”，循序漸進(jìn)引導(dǎo)用戶，讓當(dāng)下許多人開始正視自己“害怕”的心理。

　　堅(jiān)持健身41年，61歲的劉老頭會害怕，怕自己真的老了，再也堅(jiān)持不下去，更怕這就到頭了；胖仙女游舒情從零開始練瑜伽，害怕被目光圍繞，害怕自己做不到，但最后也堅(jiān)持過來了...

　　在Keep的短片里，這些主角們都在用自己的方式，來抵抗自己內(nèi)心深處的「害怕」，繼而不斷挑戰(zhàn)每一個(gè)新的「害怕」。

　　其一，品牌選擇從情感角度出發(fā)，在洞察社會大眾的痛點(diǎn)后，用這些真實(shí)人物的故事，實(shí)現(xiàn)與用戶情感上的共鳴。

　　的確，每個(gè)人在面對害怕的事物總會不自覺退縮愛游戲(ayx)中國官方網(wǎng)站，否定自我，而當(dāng)真正克服了害怕則會越戰(zhàn)越勇，為自己的人生負(fù)責(zé)。這些人物的正面故事正好給了我們勇氣，激勵(lì)我們前進(jìn)。

　　營銷不以產(chǎn)品為目的都是耍流氓，運(yùn)動(dòng)與Keep本身調(diào)性一致，在與用戶實(shí)現(xiàn)情感交流之余，也展現(xiàn)了品牌“運(yùn)動(dòng)人生”的態(tài)度。

　　這一方式能放大營銷效果，讓用戶對Keep品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，最后廣告語“自律讓我自由”的露出，直接強(qiáng)化用戶印象。

　　值得一提的是，Keep為觸達(dá)更多用戶，將五個(gè)人物的故事進(jìn)一步整合成H5形式投放在朋友圈，通過數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)突出人物對運(yùn)動(dòng)的堅(jiān)持，體現(xiàn)其營銷的用心。

　　同時(shí)，Keep還在多處地鐵站同步發(fā)布了平面海報(bào)，讓更多用戶的故事進(jìn)入大眾視野，實(shí)現(xiàn)線上線下營銷閉環(huán)。

　　據(jù)MobData發(fā)布的《2019運(yùn)動(dòng)健身人群畫像報(bào)告》顯示，大眾對體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度不斷上升，逐漸掀起全動(dòng)的浪潮，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)逐年增加，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到4.3億人。

　　品牌致力于為熱愛健身的用戶提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案。

　　為靠近年輕用戶，Keep在營銷活動(dòng)上做了很多嘗試，聯(lián)合NBA推出專業(yè)籃球訓(xùn)練課程，以籃球?yàn)榻橘|(zhì)與熱愛打籃球的年輕人實(shí)現(xiàn)溝通，跨界威斯汀酒店推出「酒店運(yùn)動(dòng)」服務(wù)線下觸達(dá)多圈層群體。

　　而這次Keep選擇將情感與運(yùn)動(dòng)融合，通過真實(shí)用戶的故事鼓勵(lì)用戶立下目標(biāo)打破害怕，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)人生的態(tài)度，這傳遞出了正能量的運(yùn)動(dòng)觀念。

　　所以短片在發(fā)布后引發(fā)用戶共鳴，其正能量精神也引起中國日報(bào)、新京報(bào)等媒體對短片的轉(zhuǎn)發(fā)分享，推動(dòng)了#怕就對了#話題的廣泛傳播。

　　可以說，Keep借這次營銷與用戶產(chǎn)生情感上的交流，視頻+文案+互動(dòng)的結(jié)合，強(qiáng)化了“自律讓我自由”的價(jià)值主張，也彰顯了其人文情懷。