瑜伽運(yùn)動(dòng)看過來教你如何巧用朋友圈廣告提升到店新客率隨著大家生活水平質(zhì)量不斷提升，除了注重一日三餐溫飽等之外，健身運(yùn)動(dòng)的生活方式更是受到大家的重視，瑜伽更是當(dāng)今全球最為流行且追捧的運(yùn)動(dòng)方式之一。據(jù)了解，截止至2021年，全國的瑜伽市場規(guī)模及數(shù)據(jù)不斷的擴(kuò)張及壯大。

　　在了解某瑜伽客戶在合作前期推廣的渠道中，主要是采用了較為傳統(tǒng)的地推派發(fā)傳單的方式，這些推廣更多是依靠于人力，并且發(fā)些質(zhì)量好的宣傳單也并不便宜，除了人工成本高昂，推廣獲得的效果更是不盡如人意，而工作人員辛辛苦苦派發(fā)出去的傳單，垃圾桶成了它們最終的歸宿。而派發(fā)的宣傳單更是無法做到精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，無法為宣傳效果做到有效的統(tǒng)計(jì)及分析等。

　　某瑜伽合作的負(fù)責(zé)人更是表示，“之前以傳統(tǒng)方式派發(fā)的傳單，或者是以掃樓等推廣方式效率不高，且命中率低；相比于朋友圈廣告而言，微信朋友圈依托于微信生態(tài)用戶以及人群定向等各類精準(zhǔn)定向投放進(jìn)行推廣，能夠使推廣的精準(zhǔn)度及有效率都有了顯著的提高”。

　　在今年六月，某瑜伽店與我司開展了微信朋友圈廣告的推廣合作，運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) 豐富的投手優(yōu)化師根據(jù)后臺(tái)的流量監(jiān)測數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)來調(diào)整優(yōu)化投放的細(xì)節(jié)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了5%左右的點(diǎn)擊率，直接提升用戶到店率50%，更是把會(huì)員拉新這塊提升至20%。幫助瑜伽客戶吸引了大量的粉絲，投放成果更是超過預(yù)期。

　　據(jù)了解，通過朋友圈廣告的線上推廣來招募新會(huì)員在效率方面遠(yuǎn)比線下招募來得快，并且這類客戶在復(fù)購方面的意向也是比較明顯的，能夠到店體驗(yàn)之后以口碑傳播進(jìn)行傳播，通過以老帶新愛游戲中國官方網(wǎng)站，從而產(chǎn)生用戶裂變

　　信息流朋友圈廣告吸引用戶關(guān)注的點(diǎn)最關(guān)健在于外層要有足夠的吸引力，才能吸引并引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊進(jìn)入廣告落地頁，了解商家真正要推廣宣傳內(nèi)容等。

　　本次推廣宣傳正值瑜伽的招生旺季，某瑜珈店通過朋友圈廣告進(jìn)行亮相可謂異常“搶眼”。在朋友圈廣告外層這塊以六宮格組圖形式展現(xiàn)，將店內(nèi)的王牌課程—空中瑜珈更是占據(jù)了兩圖，并且將店內(nèi)的課程特色與優(yōu)勢等直觀的展示傳達(dá)給想要想美跟學(xué)瑜珈的年輕女性用戶。

　　廣告文案尤為重要，如果能精準(zhǔn)把握住了消費(fèi)者的心理的話，將起到事半功倍的作用，而這次在廣告文案方面直接將用戶的關(guān)注點(diǎn)吸引到了，通過強(qiáng)調(diào)美麗并不是天生的，而是可以通過后天努力與堅(jiān)持也可以實(shí)現(xiàn)的。通過“花點(diǎn)心思，來“取悅自己”的文案更是強(qiáng)烈的撞擊用戶的心靈，吸引了一批年輕人加入。與此同時(shí)，在文案下方做了引導(dǎo)，用戶只需要點(diǎn)擊六宮格圖片或者是直接點(diǎn)擊預(yù)約活動(dòng)鏈接，就可以關(guān)注了解活動(dòng)詳情了。

　　廣告落地頁主要以“高檔小資”風(fēng)格來進(jìn)行展現(xiàn)，選取的店內(nèi)裝修風(fēng)格主要是以金和淡等為主，直接凸顯了整個(gè)瑜伽店給用戶一種清新且高貴的視覺效果。

　　通過大幅海報(bào)及活動(dòng)宣傳視頻向瑜伽店周邊的女性宣傳店內(nèi)的優(yōu)勢，通過店內(nèi)高檔裝潢及小資格調(diào)更能吸引年輕女性用戶到店體驗(yàn)學(xué)習(xí)瑜伽

　　在廣告落地頁更是把店內(nèi)熱門瑜伽課程：理療瑜伽、空中瑜伽、纖體瑜伽直接向用戶展示課程的特色與專業(yè)教學(xué)能力。

　　在活動(dòng)方面，通過借助朋友圈強(qiáng)大的曝光度及影響力這塊，在推廣內(nèi)容上，直接發(fā)起了免費(fèi)體驗(yàn)一節(jié)瑜伽課的活動(dòng)，通過在線引導(dǎo)，收到廣告的用戶只需要直接在落地頁直接在線報(bào)名就可以領(lǐng)取到由店內(nèi)發(fā)起的免費(fèi)瑜伽體驗(yàn)卡，開始屬于自己身材管理的瑜伽課程之路了，通過超大力度的優(yōu)惠活動(dòng)來刺激用戶進(jìn)行直接轉(zhuǎn)化。

　　通過借助微信大數(shù)據(jù)能力以及依托于微信朋友圈強(qiáng)大且豐富的各類興趣標(biāo)簽，幫助瑜伽門店進(jìn)行精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)用戶定向投放，助力瑜伽門店獲客引流。

　　在受眾用戶目標(biāo)這塊，考慮到瑜伽屬性及店內(nèi)的客戶群體這塊，在廣告投放前設(shè)置條件時(shí)將性別限制設(shè)為女性用戶，直接排除了男性的用戶群體在此次廣告投放接受。這樣不僅能圈定客戶群體，有效降低客資成本，大大提升了廣告的有效性。

　　在廣告投放過程中，運(yùn)營也是實(shí)時(shí)監(jiān)測數(shù)據(jù)，根據(jù)流量情況等來調(diào)整及優(yōu)化投放細(xì)節(jié)，在廣告投放定向標(biāo)簽這塊，將用戶的年齡段設(shè)置在了24至55歲，性別這塊設(shè)為女性，在興趣及行為標(biāo)簽這塊，更是篩選了在平時(shí)日常生活中，比較熱愛健身運(yùn)動(dòng)，對瑜伽感興趣或者是經(jīng)常觀看瀏覽一些瑜伽課程動(dòng)作，比較重視自身的體驗(yàn)及身材管理等，包括經(jīng)常在網(wǎng)購些健身器材用品或者是瑜伽用品相關(guān)的進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放。

　　在區(qū)域投放這塊，通過微信朋友圈LBS定位功能，將瑜伽店符合目標(biāo)受眾的范圍圈定在以店周邊3公里以內(nèi)的潛在客戶群體，激活對瑜伽感興趣的需求用戶在線咨詢、主動(dòng)上門，來刺激轉(zhuǎn)化，提升到店率。通過這樣的廣告定向條件設(shè)置，使得這個(gè)廣告在點(diǎn)擊率這塊超過了5%，更是把拉新率直接提高近20%。

　　結(jié)語：精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶在廣告投放推廣中起到至關(guān)重要性，通過微信朋友圈精準(zhǔn)有效性結(jié)合店內(nèi)課程及環(huán)節(jié)優(yōu)勢，幫助廣告主大大提升新客到店率返回搜狐，查看更多