寓教于樂寓學(xué)于趣——朗圣藥業(yè)、芭莎女孩喝纖茶、Canva可畫、優(yōu)衣庫(kù)、XPPen命題解析課堂2022年4月29日，第14屆大廣賽創(chuàng)意云課堂迎來第13場(chǎng)命題解析課，朗圣藥業(yè)、芭莎女孩喝纖茶、Canva可畫、優(yōu)衣庫(kù)、XPPen，5大命題企業(yè)亮相優(yōu)酷直播間，與新一代大學(xué)生群體圍繞創(chuàng)作展開了一場(chǎng)知識(shí)性、趣味性和互動(dòng)性兼具的深度對(duì)話。

　　刷屏的彈幕，見證著同學(xué)們極大的興趣和參與熱情；極具力的品牌禮品，還在多輪抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中隨機(jī)降落，鼓勵(lì)同學(xué)們以真實(shí)的用戶體驗(yàn)，為品牌代言；實(shí)時(shí)的交流互動(dòng)、高頻的問題答疑，帶領(lǐng)參賽師生深入理解命題訴求，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品產(chǎn)生正確而全面的認(rèn)知，破解了創(chuàng)作難題。

　　“讓人類生殖更健康”，是朗圣藥業(yè)一直秉持的企業(yè)使命。圍繞這一核心，朗圣藥業(yè)首席宣講官蒙小龍先生將品牌深耕生殖健康領(lǐng)域的19載娓娓道來。以朗圣生殖健康研究院的創(chuàng)辦，講述品牌在服務(wù)人類生殖健康領(lǐng)域不遺余力地探索前進(jìn)；以關(guān)愛女性呵護(hù)女性生殖健康系列產(chǎn)品的重點(diǎn)推出，展現(xiàn)著品牌響應(yīng)國(guó)家號(hào)召的社會(huì)公益責(zé)任，也賦予了品牌經(jīng)久不衰的發(fā)展活力。朗圣藥業(yè)命題解析官鄔林原女士以赤尾產(chǎn)品介紹和命題解析為脈絡(luò)，從女性生殖健康角度出發(fā)，圍繞“掌握”、“綻放”、“自由”三個(gè)關(guān)鍵詞，傳達(dá)“朗圣藥業(yè)，讓人類生殖更健康”的主題；解讀不被定義的女性力量，鼓勵(lì)女性增強(qiáng)自我意識(shí)，更加獨(dú)立、理性，并期待同學(xué)們?cè)谧髌分袀鬟_(dá)公益理念和健康、正確的兩性觀念。

　　芭莎女孩喝纖茶命題解析環(huán)節(jié)升級(jí)煥新，多位品牌嘉賓聯(lián)合串講，內(nèi)容涵蓋了品牌介紹、命題詳解、示例指導(dǎo)等多個(gè)方向，講解各有側(cè)重。

　　《時(shí)尚芭莎》MiniBAZAAR執(zhí)行主編衛(wèi)甜女士詳細(xì)回溯了MiniBAZAAR的源起和發(fā)展，傳遞出時(shí)尚芭莎作為國(guó)內(nèi)最具影響力的時(shí)尚媒體之一，對(duì)未來時(shí)尚媒體形態(tài)的大膽嘗試和探索；解讀MiniBAZAAR依托手機(jī)端展示，為千萬(wàn)用戶及品牌提供多媒體形式的閱讀及交互的視頻內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與品牌傳播價(jià)值最大化；以聚焦綠色環(huán)保、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、冬奧宣傳等案例分享，將靜態(tài)的品牌活化為有生命、有溫度、有內(nèi)涵的價(jià)值符號(hào),彰顯品牌的公益責(zé)任和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

　　纖茶品牌負(fù)責(zé)人趙宏波先生以品牌定位和產(chǎn)品賣點(diǎn)為核心，重點(diǎn)講述了纖茶為滿足都市人群隨時(shí)隨地輕養(yǎng)生的健康需求，不遺余力地探索前進(jìn)——從煮制到即飲，纖茶遵循傳統(tǒng)古方中國(guó)智慧，創(chuàng)新開拓出滿足當(dāng)下市場(chǎng)需求的新形態(tài)；并概括總結(jié)了“Z世代、女性、時(shí)尚、智慧健康、獨(dú)立自信、輕盈自在，內(nèi)外兼修”等關(guān)鍵詞，為參賽師生的創(chuàng)作提供重要抓手，期待同學(xué)們?cè)谧髌分许憫?yīng)時(shí)代對(duì)精神文化的需求，注重描繪品牌為生活帶來的美好附加價(jià)值，向消費(fèi)者傳達(dá)出獨(dú)特的品質(zhì)訴求。

　　時(shí)尚芭莎品牌總監(jiān)曾榮女士圍繞跨界營(yíng)銷的主題，從包裝聯(lián)合、情感聯(lián)合、場(chǎng)景聯(lián)合三個(gè)維度，帶領(lǐng)同學(xué)們進(jìn)行了一場(chǎng)頭腦風(fēng)暴。玉米須色的復(fù)古旗袍、桑葉色的經(jīng)典唐裝、藏在纖茶包裝里芭莎女孩、杭白菊花叢中做瑜伽、高跟鞋上的卡通鯊魚……曾榮女士以關(guān)注消費(fèi)者審美習(xí)慣與價(jià)值需求的豐富聯(lián)想做示例，以有觀點(diǎn)、有態(tài)度、有價(jià)值觀的故事元素做介質(zhì)，激發(fā)同學(xué)們創(chuàng)作思維的潛能與活性，融洽的聯(lián)接起品牌訴求與情感表達(dá)，將“智慧健康、獨(dú)立自信、輕盈自在”的芭莎女孩形象躍然紙上；期待同學(xué)們以藝術(shù)創(chuàng)造力和表現(xiàn)力兼具的創(chuàng)作，為“芭莎女孩喝纖茶”與消費(fèi)者在感性層面打通交流鏈路，制定出以情動(dòng)人的作品方案。

　　賦予世界設(shè)計(jì)的力量——Canva可畫中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)程雪女士在命題解析環(huán)節(jié)綜合展示了品牌介紹、產(chǎn)品賣點(diǎn)、場(chǎng)景洞察等內(nèi)容。市場(chǎng)需求是最好的成功導(dǎo)向，在不斷創(chuàng)意和創(chuàng)新中與時(shí)俱進(jìn)的Canva可畫，幾近完美地解決了設(shè)計(jì)、管理、協(xié)作等問題；免費(fèi)開放的視覺傳播平臺(tái)、零門檻的設(shè)計(jì)體驗(yàn)、設(shè)計(jì)協(xié)作和共享、進(jìn)階功能和素材引導(dǎo)升級(jí)，產(chǎn)品功能基于用戶痛點(diǎn)不斷迭代，滿足不同場(chǎng)景的使用需求；圍繞“人性化，賦能感，啟發(fā)性”的品牌精神，Canva可畫專注于視覺傳播賽道，聚焦品牌優(yōu)勢(shì)，真正在擅長(zhǎng)領(lǐng)域去賦能生態(tài)合作伙伴；希望在第14屆大廣賽中，借由同學(xué)們的創(chuàng)作傳達(dá)出Canva可畫可以成為每個(gè)人的“設(shè)計(jì)師”。

　　優(yōu)衣庫(kù)中國(guó)創(chuàng)意發(fā)展擔(dān)當(dāng)區(qū)楊先生以主題解析、廣告目的、廣告形式為脈絡(luò)解讀命題，并精準(zhǔn)分析了不同創(chuàng)作類別的側(cè)重點(diǎn)。以集結(jié)世界各地的流行文化的優(yōu)衣庫(kù)UT系列產(chǎn)品為例，向年輕消費(fèi)者傳遞青春活力態(tài)度，這是品牌聯(lián)結(jié)當(dāng)代年輕人興趣圈層的最重要產(chǎn)品之一，也對(duì)企業(yè)拓寬目標(biāo)市場(chǎng)、提升品牌價(jià)值的路徑具有重要意義；以年輕化零售體驗(yàn)的設(shè)計(jì)進(jìn)行營(yíng)銷推廣愛游戲中國(guó)官方網(wǎng)站，既激發(fā)年輕人參與設(shè)計(jì)、實(shí)踐未來的店鋪零售體驗(yàn)與生活方式，也賦能同學(xué)們創(chuàng)作之余擁抱生活本真的樂趣。

　　為夢(mèng)想而生、憑勇敢前行，創(chuàng)獨(dú)特真我——XPPen品牌主管郭偉先生圍繞命題的廣告主題、形式等展開解析。從品牌形象、技術(shù)展現(xiàn)、產(chǎn)品上市宣傳，三大需求層層遞進(jìn)，以XPPen品牌視覺煥新，向外界傳遞出品牌的潮流態(tài)度、內(nèi)在活力，更年輕化、個(gè)性化、國(guó)際化的品牌形象；以X3智能芯片數(shù)字筆技術(shù)等核心競(jìng)爭(zhēng)力為支撐，講述優(yōu)化后的全新產(chǎn)品布局，即針對(duì)不同成長(zhǎng)階段用戶需求的產(chǎn)品矩陣；以全新Artist系列產(chǎn)品上市，展現(xiàn)XPPen持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。郭偉先生還從不同廣告類別的創(chuàng)作要點(diǎn)和方向出發(fā)，精準(zhǔn)解讀了平面包裝、文案、策劃等形式的不同側(cè)重點(diǎn)；并提醒大家注意企業(yè)視覺要素的規(guī)范使用，以優(yōu)質(zhì)的方案、富有潮流和創(chuàng)造力的表達(dá)方式，在廣告創(chuàng)作中傳遞出XPPen優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、高效的服務(wù)、物超所值的體驗(yàn)。

　　朗圣藥業(yè)、芭莎女孩喝纖茶、Canva可畫、優(yōu)衣庫(kù)、XPPen，5大命題企業(yè)在本場(chǎng)直播中以專業(yè)獨(dú)到的命題解析，為同學(xué)們拓寬了思考維度，從多個(gè)角度深入營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)，帶領(lǐng)參賽師生延展了命題創(chuàng)作的方向。感謝各位品牌嘉賓精彩的命題解析，感謝同學(xué)們的積極參與！在不斷滾動(dòng)的彈幕中，本期大廣賽創(chuàng)意云課堂就要告一段落了。

　　沒能及時(shí)跟緊直播的同學(xué)，可以通過大廣賽優(yōu)酷直播間查看回放。下一場(chǎng)由大廣賽廣東賽區(qū)組委會(huì)主辦，深圳大學(xué)傳播學(xué)院承辦，全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽組委會(huì)進(jìn)行組織與協(xié)調(diào)的第14屆大廣賽廣東賽區(qū)啟動(dòng)式暨名家名師校園創(chuàng)意巡講·深圳大學(xué)站，即將線上線下同時(shí)開啟！

　　平安銀行、朗圣藥業(yè)、Canva可畫、優(yōu)衣庫(kù)、999感冒靈，5大命題企業(yè)以及TOPic & Loong創(chuàng)益人/CCO龍杰琦先生，優(yōu)酷嘉賓、北京電影學(xué)院美術(shù)學(xué)院影視廣告導(dǎo)演專業(yè)副教授、碩士研究生導(dǎo)師、國(guó)家二級(jí)導(dǎo)演劉笑微女士，將于5月12日（周四）14:00在優(yōu)酷直播間準(zhǔn)時(shí)與你相約，敬請(qǐng)期待！返回搜狐，查看更多